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    互联网加速涂料品牌资产升值与贬值

    放大字体  缩小字体 发布日期:2016-08-13  浏览次数:348
    核心提示:奥美公司创造人大卫?奥格威认为:每一次广告都应该为品牌形象作贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。大卫?艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(
    奥美公司创造人大卫?奥格威认为:每一次广告都应该为品牌形象作贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。大卫?艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(Brand Awareness)、品牌认知度(Perceived Brand Quality)、品牌联想度(Brand Association)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和其它品牌专有资产”五部分所组成。品牌资产理论构成了企业品牌管理活动有基本指导原理。但是这些理论在信息技术的冲击下可能面临着挑战。
          
        资产是有价值的,品牌能成为资产,说明品牌有着巨大的价值。品牌的价值与有形资产不同在于其价值波动性随着消费者和企业品牌策略在发生波动。这种波动的大小随着互联网技术的应用,以及竞争的加剧变得越来越巨大。艾克的品牌资产构成维度以及其权重可能会在互联网环境下发生激烈的变动。这使得传统的品牌资产评估维度与标准在动态环境下因滞后而失去价值。比如,今天知名度,在互联网时代明显的一个特征就是知名度的提升会加速,呈现聚合现象,很多品牌可能一夜成名,也可能一夜销声匿迹。特别是在技术变化快,产业生命周期短的行业尤其突出。小米的快速崛起可能不需要诺基亚十年的努力,当然也可能两年后在市场上蒸发消失。就和OPPO一样,来得迅猛,去得迅速。
     
     
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